Bruma

Logotype en capitales douces et symbole en volute de vapeur formant un « B ».

Une boutique-atelier qui devait se sentir artisanale

Le point de départ de ce projet d’exercice : un torréfacteur qui ouvre sa boutique-atelier et veut vendre en ligne sans perdre son âme. Le marché du café de spécialité est saturé d’images interchangeables — sacs kraft, typographie manuscrite, teintes sombres. Pour exister, la marque devait raconter autre chose : le geste, la chaleur, la lenteur.

Ma réponse créative

J’ai construit l’identité autour d’un logotype en capitales douces, tracé avec une graisse généreuse, qui évoque l’estampage d’un atelier plus que la froideur d’un emballage industriel. Le symbole reprend la volute de vapeur qui s’élève d’une tasse et la dessine en « B », l’initiale de la marque : le signe se lit au premier regard, mais révèle son détail à qui s’approche.

La palette oppose un brun torréfié profond à une crème chaude, réveillés par un cuivre qui évoque les machines à torréfier d’autrefois. Le système d’étiquettes décline une couleur par origine de café : le consommateur reconnaît son mélange habituel en un coup d’œil sur le rayon.

Ce que cet exercice illustre

Ce projet montre ma façon de travailler sur une identité complète : un signe simple, une palette limitée, et un système qui se décline jusqu’au plus petit support, de la carte de fidélité à l’étiquette du sachet. Aucun client réel ne se cache derrière cette marque : elle a été créée de toutes pièces pour illustrer ma démarche.